母婴头部品牌可优比日前被曝大领域裁人、拖欠供应商款项，且雇主“跑路”。

证据行业媒体母婴行业不雅察音讯，杭州母婴品牌可优比“爆雷”，雇主“跑路”海外，业务部门司理、总监均已辞职。此外本周可优比示知裁人，里面究诘裁人比例达70%，裁人补偿3个月后终了，其余职工一说念降薪，后因职工不选择裁人条约，裁人暂时暂停。当今可优比拖欠投资方和供应商款项约超1亿元。

11月29日，可优比的已辞职职工对界面新闻阐明了这家公司近期大领域裁人的音讯，但比例未明确。某位不具名的辞职职工称，近两年来可优比公司东说念主员流动性很大，近期一段时间更是出现了“系数这个词岗亭只剩一个东说念主”的情况，10月工资曾经延长披发，以及确乎有职工对裁人补偿有策画不闲散。

界面新闻屡次策划可优比，但门径发稿该公司电话王人无东说念主接听。

11月28日，可优比首创东说念主杨樊在一条视频讲述了公司问题。但莫得具体讲述上述传奇，杨樊仅称可优比交给处事司理东说念主所在当今确乎出现了问题，银行贷款仍是停了，居品和职工王人需要大领域优化，但仍在积极对接归附中，预测用3个月时间处理这些问题，莫得网传的成功倒闭。

图片起头：微博@KUB可优比

对于“跑路”问题，杨樊称本东说念主和家东说念主确乎王人在好意思国，但不是近期才来的，已在好意思国很万古间。杨樊以为可优比对社会有孝顺，而不是网传的“一无是处”。

天眼查APP信息披露，可优比母婴用品有限公司诞生于2016年，法定代表东说念主为杨樊。而杨樊本东说念主自2023年9月起，捏有的多家公司的股权不绝被冻结。这也意味着他本东说念主可能处在某些诉讼之中。

图片起头：微博@KUB可优比

动作连年来依靠互联网崛起的新破钞品牌，可优比的生意旅途与大多数同类品牌疏通——有老本方加捏，依靠代工场模式速即拓展品类，并通过外交媒体大领域参加的形状营销品牌和居品，以及依赖线上渠说念。

这类品牌的一大亮点是在联想上或者眩惑年青姆妈，它们以联想师品牌为卖点，强调居品颜值，折柳于更传统的母婴品牌。举例可优比在其居品卖点中强调了“方便实用、兼具审好意思艺术”，在奉行它的童车居品时，还会请西班牙联想师在外交平台上共享联想理念等等。

通过颜值和电商平台奉行出圈之后，这类品牌便启动推广品类并开设或进驻线下门店，杰出“一站式全品类”的布局，致使自建供应链。

可优比的发展旅途亦然如斯。可优比早期居品以婴儿床和婴儿车为主，随后也在速即扩展品类和居品矩阵，此前它的旗下居品SKU数超越2000个，涵盖了寝息、喂养、玩教、纸品、洗护等8大类别。在2017年，可优比打破了20亿年度销售额，那时位列天猫母婴用品销售量第又名。

但在产业链布局上可优比则相对保守。

和同业积极拥抱线下，致使自建供应链不相通，可优比的主要销售渠说念照旧电商。时任可优比CGO的卢卫卫本年8月在选择媒体采访时示意，其主要销售渠说念包括天猫、京东、拼多多、聚合算、孩子王线上店、天猫超市等，统统有近20个线上渠说念在运营。其中，天猫和京东是最主要的渠说念，掩饰全品类的居品。举座来看，线上销售占到其公司功绩的80%以上。

保捏代工，主攻线上的一个原因是，可优比的互异化战术是杰出“性价比”，进入线下一定进程上会加重它的渠说念成本。

杨樊曾对外在示，要把可优比作念成国货母婴品牌中品性最佳、性价比最高的品牌。他的作念法是系数居品王人只保留中枢功能，过程领域化坐褥，让可优比的居品实用性最大化，然后以最亲民的价钱卖出。

在破钞升级的环境下，可优比的“性价比”可能具有上风，但当破钞者对价钱更敏锐时，他们会聘任成功放置品牌，投靠价钱更低的白牌居品。

一位不具名的母婴品牌东说念主士告诉界面新闻，可优比定位平价，但连年来受到白牌冲击严重，代工场品牌用廉价居品成为它的竞争敌手，“（可优比）雇主语言权比拟大，品牌和居品转换上作念得一般，容易统一在廉价品牌竞争中。”

可优比莫得公布过我方的营业景象，但从另一家上市公司金发拉的财报中不错看出该行业的惨烈近况。金发拉主要从事中高端母婴破钞品的联想、研发、坐褥及销售，中枢业务是对拉比（LABI BABY）、下一代（I LOVE BABY）和贝比拉比（BABY LABI）三个自有品牌的运营解决。

本年前三季度，金发拉比实现营业收入1.39亿元，同比下滑7.63%；净利润同比下滑339.92%，失掉995.25万元。它在半年报中称，2024年上半年，母婴破钞品行业在濒临行业整合、电商竞争加重、价钱战等多重成分的影响下，正履历着久了的变革和养息。

时任可优比CGO的卢卫卫也在本年8月的媒体采访中承认，跟着大批供应链品牌和跨类目品牌的涌入，母婴行业的利润正在大幅下落，“系数这个词行业进入了微利时间，利润率水平与日用品和快消品收支无几。”

在举座破钞市集低增长的大环境下，母婴品牌感受到的寒风可能更为凛凛。

一个无法侧主张事实是，中国母婴市集正在受到重生儿数目下滑的广大威逼。证据国度统计局的数据，2023年全年出身东说念主口902万东说念主，东说念主口出身率为6.39‰，2023年总东说念主口比上年减少208万，联络两年负增长且减量扩大。

为母婴市集明天的发达，与出身东说念主口高度关系。东说念主口学界的普遍认识是，受育龄妇女东说念主口下落和生养意愿低迷的影响，东说念主口负增长的永远趋势不会改换。也便是说，母婴市集明天的松开态势难以扭转。

于是在存量竞争之下，母婴品牌的格节欲卷可能更为强烈。对于可优比这类新兴品牌来说，代工模式是它速即建造起品牌的利器开云kaiyun登录入口登录APP下载，但永恒发展之下，也可能是它的危境起头。即使杨樊或者用3个月的时间指挥可优比度过难关，在这么的市集环境下念念要赓续走下去也挑战重重。